| Аннотація | Розкриваються економічна природа, сутність та складові банківського маркетингу, особливості розробки стратегії банківського маркетингу в умовах ринкової економіки. Висвіт- люються шляхи вдосконалення методів впливу банківського маркетингу на підвищення ефективності банківської діяльності. Пропонується стратегія банківського маркетингу, яку можна реалізувати шляхом використання моделі оптимізації активів і пасивів комерційного банку та моделі оптимізації інвестиційної та кредитної політики.
Для студентів економічних спеціальностей, аспірантів, викладачів вищих навчальних закладів, керівників банківських установ. Книга буде корисна всім, хто цікавиться проблемами ефективного управління банківською діяльністю.
Вступ ...9
Розділ 1. Роль маркетингув функціонуванні банківських інститутів ... 13
1.1. Економічна сутність банківського маркетингу в умовах розвитку конкуренції на кредитному ринку ... 13
1.2. Моделювання принципів та функцій банківського
маркетингу ... 28
1.3. Передумови розро |