| Аннотація | Щербань В.М.
Маркетинговий менеджмент: Навч. посібник. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. - 224с.
Пропонований навчальний посібник розроблений відповідно до програми курсу "Товарна інноваційна політика", який викладається студентам спеціальностей 7.050108 та 8.050108 "Маркетинг". У посібнику розглядаються теоретичні та методологічні основи формування товарної інноваційної політики сучасного підприємства, в тому числі малого та середнього розмірів. Зазначений курс є логічним продовженням таких дисциплін як "Товарознавство", "Маркетинг", "Маркетингові дослідження", "Інноваційний менеджмент", "Промисловий маркетинг".
У посібнику подано основні методичні положення товарної інноваційної політики, показано необхідність застосування маркетингових, конструкторських та технологічних інструментів та прийомів у створенні конкурентоспроможних видів товарів. Навчальний посібник може використовуватися як основна навчально-методична література у тому числі і для самостійного вивчення дисциплін: "Т |