| Аннотація | Близнюк С. В.
Маркетинг в Україні: проблеми становлення
та розвитку. - 2-ге вид., випр. і доп. - К.: ІВЦ "Видавництво "Політехніка"", 2004. - 400 с.: іл.
Розглянуто сутність сучасного маркетингу та проблеми його застосування в підприємницькій діяльності на вітчизняному споживчому ринку, визначено основні історичні та організаційні засади впровадження його в діяльність торговельних підприємств.
Розроблено комплекс методик з дослідження ринку, визначення стратегічних напрямів розвитку підприємства,оцінки його потенційних можливостей у конкурентній боротьбі, планування маркетингу та інформаційного забезпечення процесу управління фірмою на засадах маркетингу.
Для науковців, фахівців з підприємництва, менеджменту та маркетингу, аспірантів і студентів.
ПЕРЕДМОВА… 5
РОЗДІЛ 1
СУЧАСНИЙ МАРКЕТИНГ ТА ПРОБЛЕМИ ЙОГО
ЗАСТОСУВАННЯ В УКРАЇНІ… 7
1.1. МАРКЕТИНГ ЯК ПРОДУКТ ЕВОЛЮЦІЇ
ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ… 7
1.2. СТАНОВЛЕННЯ ТА ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ
МАРКЕТИНГУ В УКРАЇНІ…19
1.3. НОВІ ПІДХОДИ ДО МАР |