| Аннотація | Петруня Ю.Є.
Маркетинг: Навч. посіб. - К.: Знання, 2007. - 325 с - (Вища освіта XXI століття).
Книга знайомить читачів з основами маркетингу. У ній розглядаються такі складові маркетингової діяльності підприємства (організації) як маркетингове середовище, маркетингова інформація та маркетингові дослідження, сегментування, вибір цільового ринку і позиціювання, товарна і цінова політика, політика розподілу, маркетингові комунікації та організація маркетингової діяльності на підприємстві. За своїм змістом посібник відображає сучасні світові підходи у галузі маркетингу та особливості маркетингової діяльності в Україні. Книга - інформативна. Автор викладає матеріал живою, легкою мовою, що робить посібник доступним і цікавим.
Для студентів, які вивчають дисципліну "Маркетинг". Книга буде корисною всім, хто цікавиться проблемами маркетингу.
Вступ…9
Розділ 1. СУТНІСТЬ, ОСНОВНІ СКЛАДОВІ
ТА КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ…13
1.1. Походження і сутність маркетингу…14
1.2. Комплекс маркетингу, основні функці |