| Аннотація | А
ИНСТРУМЕНТЫ В МАРКЕТИНГЕ
Брендинг
По кругу
Главная задача "брендинга на 360 - сделать так, чтобы бренд и его идеология стали движущей силой компании…20
В
Маркетинг-микс
Разработка продуктов
Механизм творчества
Изобретательское мышление можно сделать системным…26
Развитие креативности
Творческий бум
Экспресс-тренировка креативности…32
Идеи
Мир антиидей
Создание и продвижение товара "от обратного"…40
Стратегический маркетинг
Молодо-зелено
Маркетинговые ошибки топ-менеджмента…44
Реклама "из уст в уста"
Разговоры о брендах
Свен Рустикус: "Кампании с привлечением "адвокатов"бренда, позволяющие охватывать более широкую аудиторию, чем в случае воздействия через лидеров мнений, могут стать эффективным способом передачи информации о бренде из уст в уста"…50
C
ПОТРЕБИТЕЛЬ
Маркетинг отношений
Второе рождение стимулов
О трансформации приемов стимулирования в программах лояльности…54
D
ИССЛЕДОВАНИЯ
Профессия
Мастера на все руки
Маркетинг-директора становятся все более влиятельными |