| Аннотація | Романенко Л.Ф.
Банківський маркетинг: Підручник. - Київ: Центр навча-льної
літератури, 2004. - 344 с.
Підручник підготовлсміий відповідно до навчальної нрої ра.мн курсу "Маркетинг у банках" для студентів, опановуючих .маї'істерську підготовку, та нрактпчініх нрацівініків банківської сфери.
Значну увагу приділено методології банківсіького .маркетингу, класифікації банківських продуктів, особливостям проведения .маркетннгових досліджепь в банківс[)КІіі сфері,стратегії розвитку комерціііиого банку та контролю маркетингової діялчьиості, а також розробці товарної, цінової, коммунікаційної та збутової політики банків.
Підручник .містить контрольні запитання ,завдання для самостійної роботи студсіпів, кейси, .методичні вка.зівки до їх виконання.
ВСТУП…5
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГУ.
СУТНІСТЬ, ПРИНЦИПИ ТА ФУНКЦІЇ…6
1.1.Маркетинг, його мета і функції у суспільстві з ринковою економікою…6
1.2.Маркетинг послуг, їх класифікація та реалізація …22
РОЗДІЛ 2. БАНКІВСЬКИЙ МАРКЕТИНГ П |