| Аннотація | Катернюк А.В.
Практическая реклама: учебное пособие / А.В. Катернюк - Ростов и/Д, Феникс, 2008. - 428, [1 ] с.
Данное пособие рассматривает функционирования типового рекламного агентства: креативные разработки, медиапланирование, стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний, продажи рекламной продукции и т.д. Охватывает все основные стороны классификации и типологии рекламы, сводит воедино существующие методы создания рекламных обращений. Содержит приемы создания рекламных текстов и тестирования рекламной продукции. Может быть полезным как для студентов, так и для специалистов-практиков, занимающихся вопросами создания рекламной продукции.
Вместо предисловия…6
1. Место рекламы в комплексе маркетинга..8
1.1. Возникновение рекламы…8
1.2. Современная реклама. Реклама в России XIX-XXI вв. …16
1.3. Основные стадии проведения рекламных кампаний…33
1.4. Основные виды рекламы…39
1.5. Прочие компоненты Promotion.46
1.6. Средства распространения рекламы…56
1.7. Базовые графики проведе |