| Аннотація | Ромат Е. В.
Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 512 с.
В книге Е. Ромата проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента.
Учебник предназначен для студентов экономическихвузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз.Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной.и зарубежной практики делают эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.
Предисловие автора…6
Раздел 1. Реклама в системе общественных отношений
1.1. Основные подходы к пониманию рекламы…10
1.2. Роль и значение рекламы в современном обществе…17
1.3. Глобальные тенденции развития современной рекламы…26
Информационные источники раздела 1…35
Раздел |