| Аннотація | У підручнику викладені положення, що розкривають сутність завдань рекламного процесу, які доводиться роз'язувати маркетологам, менеджерам, рекламістам на всіх етапах цього процесу - від ідеї створення реклами до визначення її ефективності за результатами реагування цільової аудиторії.
Містить багато прикладів з практики подання рекламних звернень і проведення рекламних кампаній в Україні та за її межами. Пропонується комплекс запитань, тестових завдань, тематика курсових робіт.
Для студентів спеціальності "Маркетинг", що навчаються за програмами магістрів та спеціалістів, слухачів ФПФ, фахівців, що працюють у сфері рекламної діяльності, бізнесменів. Може бути корисним для викладачів, аспірантів і фахівців промислових підприємств, фірм та установ і всіх тих, хто бажає самостійно опанувати основи рекламного менеджменту.
Вступ…6
1.Реклама і навколишній світ…9
1.1.Історія розвитку реклами…9
1.2.Визначення і місце реклами в суспільстві…12
1.3.Реклама в системі маркетингу…17
1.4.Сучасний розвиток |