| Аннотація | Ефективна реклама товарів і послуг в умовах загостреної конкуренції залишається проблемою в усьому світі. Особливого значення вона набула для виробників продукції на території пострадянських держав, де відбувається реформування економіки. Підвищений інтерес до принципово нових дисциплін - супутників ринкової економіки пояснюється дефіцитом високопрофесійних менеджерів в різних областях.
Книга розрахована на широке коло читачів -від менеджерів служб маркетингу, збуту, реклами і РR до студентів, які вивчають сучасні спеціальності. Вона корисна також особам, які прагнуть вдосконалювати свої знання в облісті сучасної реклами самостійно.
ЧАСТИНА I.
РЕКЛАМА В КООРДИНАТАХ МАРКЕТИНГУ
Розділ 1. Для чого існує реклама…6
Роль реклами в підприємницькій діяльності…6
Античні й радянські корені сучасної реклами…13
Особливості рекламного процесу в міжнародному контексті
та в Україні…19
Видатні діячі світової реклами…26
Розділ 2. Сучасна реклама - невід'ємна частина маркетингу…34
Роль маркетингових комуніка |