| Аннотація | Навчальний посібіник дозволяє читатам опанувати основи соціапьно-етичиоі маркетингу, зрозуміти його функції та інструментарій впливу на споживачів, виробити ефективні стратегії позиціонування та конкурентоспроможності,ознайомлює із процесом розробляння доцільного комплексу маркетингу на скнові результатів дослідження, яка охоплює товарну, цінову, збутову та комунікаційну політики.
Книга рекомендована студентам вищих навчальних закладів різних форм навчання економічного спрямування, спеціалістам у галузі маркетингу, підприємництва, керівникам фірм та фахівцям, чия діяльність передбачає застосування принципів маркетингу.
Передмова…6
ЧАСТИНА ПЕРША. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ ТА СЕРЕДОВИЩЕ
ДЛЯ ЗАСТОСУВАННЯ ЙОГО ІНСТРУМЕНТАРІЮ…8
Розділі.1Соціальні основи маркетингу…9
1.1.Короткий зміст маркетингу…10
1.2.Роль маркетингу та його масштаби…15
1.3.Суб'єкти та цілі системи маркетингу…18
1.4.Функції та принципи маркетингу…19
1.5.Концепції маркетингової діяльності…21
Основні ідеї теми. Терміни та поняття…26 |