| Аннотація | Навчальний посібник розроблений для підготовки магістрів зі спеціальності "Маркетинг". В роботі розглядаються концепція та методологія Інтернет-маркетингу, особливості віртуального середовища щодо маркетингових досліджень, формування товарів та їх ціноутворення, специфіки розподілу та просування в Інтернеті. Досліджуються вимоги стосовно ефективного функціонування web-сайту підприємства. Розглянуті типові стратегічні рішення в Інтернет-маркетингу, досвід впровадження ефективних бізнес-моделей. Теоретичні розділи закінчуються питаннями щодо самоконтролю знань студентів. Практичний розділ включає тести та завдання для самостійної роботи.
Для викладачів та студентів економічних спеціальностей, науковців.
Вступ…4
Тема 1. Актуальність інтернет-маркетингу…5
1.1.Роль інтернет в сучасному суспільстві…5
1.2.Особливості інтернет-маркетингу…9
Тема 2. Пошук маркетингової інформації в Інтернет…14
2.1.Пошук інформації у віртуальній економіці…14
2.2.Маркетингові дослідження у віртуальній економіці…27
2.3.Кл |