| Аннотація | Посібник присвячений розгляду проблемних питань щодо створення нової продукції, які є характерними для інноваційних підприємств. Розглянуто методи і методичні підходи проведення маркетингових досліджень, сегментування, прогнозування, які чітко структуровані відповідно до етапів інноваційного процесу.
Для студентів, аспірантів, теоретиків маркетингу, практичних служб маркетингу (маркетологів, економістів, менеджерів, керівників підприємств), усіх, хто орієнтується на інформацію про ринок для управлінняінноваційним процесом.
ВСТУП…5
РОЗДІЛ 1. Маркетингові дослідження в інноваційній діяльності підприємства…8
Контрольні запитання і завдання…17
РОЗДІЛ 2. Дослідження проблем підприємства …19
2.1.Кабінетні дослідження …21
2.2.Польові дослідження…25
Контрольні запитання і завдання…35
РОЗДІЛ 3. Дослідження ринкового середовища…36
3.1.Сутність, напрями, результати SWOT-аналізу…36
3.2.Аналіз впливу чинників ринкового середовища на попит…40
3.3.Фактори впливу на формування фінансового потенціалу…45
К |