| Аннотація | В издании рассматриваются основные направления осуществления маркетинга в разных отраслях и сферах деятельности. Особое внимание уделяется проведению маркетинговых исследований, изучению и сегментации рынка, реализации маркетинговых коммуникаций в зависимости от выбранной сферы деятельности. Учебник насыщен заданиями для закрепления читателем изученного материала, также приводятся вопросы для самоконтроля и практические ситуации для более наглядного освоения информации.
Для студентов, обучающихся по специальности "Маркетинг", а также практиков, интересующихся вопросами маркетинга.
Глава 1. Маркетинг в промышленности…3
1.1.Цели и задачи промышленного маркетинга…3
1.2.Функции промышленного маркетинга…9
1.3.Организация маркетинга на предприятии…12
1.4.Виды организационных структур службы маркетинга…14
1.5.Маркетинговая программа предприятия…20
1.6.Стратегический маркетинг…28
Вопросы для самоконтроля..31
Практикум…32
Рекомендуемая литература…37
Глава 2. Маркетинг в оптовой и розничной торговле |