| Аннотація | У підручнику в доступній формі висвітлено найважливіші сторони маркетингової діяльності підприємств. Значну увагу приділено теоретичним основам маркетингової діяльності, концепціям маркетингового розвитку, організаційним структурам служби маркетингу на підприємствах, маркетинговим дослідженням ринку, товарній, ціновій, збутовій політиці підприємств у сучасних умовах. Розкриваються методи і засоби стимулювання збуту та формування попиту, організації рекламної діяльності, аналізуються канали поширення реклами, тактика і стратегія планування рекламної кампанії підприємств. В кінці книги наведено контрольні тестові завдання, короткий термінологічний словник та список літератури.
Для студентів економічних спеціальностей, аспірантів та викладачів вищих навчальних закладів. Книга буде корисною також підприємцям, працівникам служби маркетингу та керівникам підприємств.
Передмова…11
Розділ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГУ… 15
1.1.Суть та визначення маркетингу…15
1.2.Комплекс елементів маркетингу…18
1.3.Пр |