| Аннотація | У навчальному посібнику систематизовано знання з мерчандайзингу в роздрібній торгівлі. Розглянуто технології мерчандайзингу на торговельних підприємствах, направлених на стимулювання роздрібного продажу через привернення уваги покупців до товарів за допомогою їх найвигіднішого розміщення в торговельному залі та на прилавках магазину. Такий навчальний посібник видається в Україні вперше.Призначено для студентів, магістрів, аспірантів, спеціалістів торгівлі.
Вступ... 7
Розділ 1. Суть і значення мерчандайзингу...9
1.1. Передумови виникнення та еволюція мерчандайзингу...9
1.2. Суть, зміст і завдання мерчандайзингу...14
1.3. Сфери застосування мерчандайзингу...22
Запитання для самоконтролю...26
Розділ 2. Теоретичні основи мерчандайзингу...27
2.1. Характеристика психологічних і пізнавальних ресурсів людини...27
2.2. Етапи процесу прийняття покупцем рішення про купівлю товару...36
2.3. Класифікація товарів та покупок у мерчандайзингу...41
2.4. Зони концентрації потенційних покупців... 49
2.5. При |