Аннотація | Актуалізація використання комунікаційних інструментів в Україні закономірна, адже підтверджена досвідом економічно розвинутих країн світу. Але, їх планування і застосування, особливо на вітчизняному ринку, потребує специфічних знань і вмінь. Стимулювання збуту стає все більш важливою складовою комплексу маркетингових комунікацій. З огляду на те, що ефективність заходів зі стимулювання збуту значно вища за ефективність від прямої реклами, а витрати на порядок менші, вітчизняні виробники все частіше і з успіхом їх застосовують.
Навчальний посібник може бути цікавим рекламістам, маркетологам, викладачам, аспірантам і студентам зі спеціальності "Маркетинг".
Вступ...5
Зміст дисципліни...1
Розділ І. Еволюція рекламної діяльності у світі і в Україні...9
1.1.Етапи розвитку рекламної діяльності у світі...9
1.2.ATL ra BTL на сучасному ринку маркетингових комунікацій...12
1.3.Історія використання ЗМІ як засобів розповсюдження реклами...18
Питання для самоперевірки та контролю, завдання...20
Розділ 2. З |