| Аннотація | У навчальному посібнику комплексно розглядаються теоретико-методологічні, методичні, технологічні і змістовні аспекти організації і проведення маркетингових досліджень, використання їх результатів у виробничій та маркетинговій діяльності підприємства.
Розкрито широке коло проблем, пов'язаних, із цілями і функціями маркетингових досліджень; загальними і спеціальними маркетинговими методами їх здійснення (опитування, аналіз документів, спостереження, експерименти, фокус-групи, хол-тести, панелі тощо); дослідними підходами до вивчення фірми, маркетингового середовища, ринку, конкурентів, товару, споживача, інтегрованих маркетингових комунікацій.
Для студентів і викладачів напряму "Маркетинг" галузі знань "Економіка і підприємництво", а також студентів інших напрямів і спеціальностей, які вивчають дисципліну "Маркетингові дослідження" як вибіркову. Книга буде корисною для аспірантів, підприємців, менеджерів, економістів, маркетологів - практиків та інших фахівців, що цікавляться викладеними проблемами |