| Аннотація | Розд. ІІ. Функції маркетингового менеджменту: [Маркетингове планування, організація маркетингового менеджменту]. - С. 53-121.
Розд. ІІІ. Управління комплексом маркетингових заходів (маркетинг-мікс): [Маркетинговий менеджмент, управління розподілом товарів, управління маркетинговими комунікаціями]. - С. 122-197.
В.П. Пелішенко
Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник. - К.:
Центр навчальної літератури, 2003. - 200 с.
У навчальному посібнику узагальнено сучасний погляд вітчизняних та зарубіжних авторів на маркетинговий менеджмент, який орієнтує управлінську систему підприємств на вимоги ринку і забезпечує реальну реалізацію всього комплексу маркетингових заходів. Наведений механізм маркетингового менеджменту зорієнтований на використання основних парадигм маркетингу - неокласичного, стратегічного та маркетингу партнерських відносин.
Призначений для формування у студентів, аспірантів та фахівців підприємств вміння реального досягнення поставлених маркетингових цілей в умовах сучасного рин |