| Аннотація | [История создания брэнда; происхождение глобального брэнда; новые направления развития брэндинга; информационные ресурсы; десять советов начинающим рекламистам]
Понятие "брэнд" уже давно покинуло пределы своей "малой родины" - маркетинга. Теперь в категориях брэндов рассуждают как о традиционных товарах и услугах, так и любых культурных и социальных феноменах, будь то тенденции в искусстве, восприятие отдельного государства или персоналии. Слово "брэнд" и его производные употреблять стало модно. О том, как правильно это делать, и что означают такие концепции, как капитал брэнда, корпоративный брэнд, глобальный брэнд и т.п.,и повествуетэта книга.
Предисловие 8
Глава 1. Концепция 15
Определения брэнда 17
Глава 2. Эволюция 28
Предыстория 30
Торговцы "змеиным маслом" 32
Между войнами 33
Социальные предпосылки 35
Отражение стоимости брэндов
в финансовой отчетности 37
Переосмысление значения брэндов 38
Постоянные перемены 40
Глава 3. |