| Аннотація | В книге дается обзор основных методов маркетингового исследования, описывается их процедура, примерная стоимость, достоинства и недостатки. Кроме этого последовательно раскрываются необходимые шаги но организации и технологии маркетингового исследования: формулирование задач исследования, выбор и сочетание методов, оптимизация расходов. Автор делится своим уникальным опытом построения исследовательской стратегии и успешного решения с помощью этих методов тех проблем, которые возникают перед представителями бизнеса - заказчиками подобных исследований. Пособие адресовано студентам и преподавателям психологических, социологических, экономических, управленческих вузов, а также практическим специалистам, являющимся реальными или потенциальными заказчиками маркетинговых исследований.
Оглавление
Предисловие переводчика......................................................................................7
Предисловие автора.................................................................................. |