| Аннотація |
Учебное пособие подготовлено в соответствии с учебными планами по специальности "Реклама" и предназначено для студентов очной и заочной форм обучения.
Цель учебного пособия - раскрыть основные теоретические понятия курса, ознакомить студентов со способами и методами организации и планирования рекламной деятельности, сформировать навыки и умения в данной сфере.
Учебное пособие опирается на знания по другим дисциплинам основной образовательной программы, например: "Основы рекламы","Психология рекламной деятельности", "Социология рекламной деятельности", "Маркетинг в рекламе".
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ... З
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ И ЕГО ФУНКЦИИ ... 10
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ. РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ ...17
ГЛАВА 4. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО И ЕГО РОЛЬ В ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ... 33
ГЛАВА 5. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СМИ ... 59
ГЛАВА 6. ОРГАНИЗАЦИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ УЧАСТНИКОВ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ... 69
ГЛАВА 7. ОРГАНИЗАЦИЯ ДО |