| Аннотація | Цей навчальний посібник відповідає програмі курсу "Основи маркетингу", що читається студентам факультету менеджменту та маркетингу Національного технічного університету України "КПІ" "та економічного факультету Київського національного університету імені Тараса Шевченка. У посібнику розкриваються основні положення теорії маркетингу, наводяться господарські ситуації та вказівки до вирішення їх, тести для перевірки знань. Господарські ситуації для проведення практичних занять за кейс-методом описано на основі діагностики підприємств України.
Для студентів економічних та технічних спеціальностей вищих навчальних закладів. Може бути корисним також для викладачів, підприємців та всіх, хто хоче ознайомитися із сучасною концепцією маркетингу.
Передмова....5
Тема 1. Сучасна концепція маркетингу... 7
Тема 2. Аналіз ринкових можливостей ...29
Тема 3. Система маркетингової інформації ...44
Тема 4. Типи ринків і моделі поведінки споживачів ...62
Тема 5. Добір цільових ринків..73
Тема 6. Розробка комплексу |