| Аннотація |
Мета цього підручника - допомогти студентам оволодіти основами маркетингу, який визначає стратегічні цілі організації та сприяє їх реалізації, формує ринкову поведінку організації, визначає потреби споживача і створює імідж товару або послуги на ринку. " Для студентів вищих навчальних закладів.
Передмова.... 5
1. Визначення та соціальний аспект маркетингу...7
2. Функції маркетингу ... 13
3. Ринок. Характеристики ринку ... 20
4. Сегментація ринків ... 26
5. Маркетинг-мікс як інструмент розроблення товарної політики організації .... 38
6. Модель поведінки покупця .. 46
7. Товар.. 54
8. Життєвий цикл товарів .. 61
9. Класифікація толарів ... 68
10. Головні характеристики сприйняття товарів .. 78
11. Франчайзинг... 80
12. Попит. Види попиту ...86
13. Визначення попиту на товарному ринку. Еластичність попиту за ціною ... 90
14. І^ластичність попиту за доходом ... 98
15. Перехресна еластичність попиту на товарних ринках. ... 101
16. Формування попиту і пропозиції... 106
17. Елементи мат |