| Аннотація | Навчальний посібник "Міжнародний маркетинг" присвячений питанням оцінки доцільності виходу, правилам присутності та утримання позиційфірмами на сучасному міжнародному ринку. Обґрунтовуються особливості міжнародного маркетингового планування на корпоративному рівні. Аналізуються міжнародні маркетингові стратегії фірми та товару в конкурентному середовищі. Теоретичний матеріал доповненорисунками, таблицями, контрольними питаннями та тестами по кожному розділу.
Для студентів вищих навчальних закладів, які навчаються за фаховим спрямуванням "Міжнародна економіка" та "Маркетинг", викладачів, та менеджерів діючих фірм.
Передмова. ....4
Розділ 1. ЗОВНІШНЄ СЕРЕДОВИЩЕ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ … 12
1.1. Діагностика міжнародного економічного середовища ... 12
1.2. Економічна інтеграція країн та регулювання торгівлі. ... 27
1.3. Міжнародна інвестиційна діяльність. . . 46
1.4. Міжнароднімаркетингові можливості фірми та ризики. . . 56
Контрольні питання ... 70
Тести... 70
Роздш 2. МІЖНАРОДНЕ МА |