| Аннотація |
Эта книга - манифест новой науки маркетинга. Она предоставляет менеджерам по маркетингу всех компаний инструменты и ноу-хау, которые без преувеличения можно назвать революционными. Революция состоит в том, что этот маркетинг эффективен, он способствует увеличению объемов продаж. Авторы книги Дейв Саттон и Том Кляйн отталкиваются от принципов, изложенных в книге гуру маркетинга Серджио Займана "Конец маркетинга в том виде, в каком мы его знаем", и предлагают понятный, проверенный путь к:
o Созданию неотразимой, подкрепленной данными рыночной позиции торговой марки, гарантированно способствующей увеличению объема реализации продукции.
o Переводу данной позиции во впечатление от торговой марки и обеспечение постоянного использования всех активов компании на благо сбыта.
o Использованию понятия прибыльности инвестиций во всем, чем занимается маркетинг.
Предисловие к русскому изданию... 11
Благодарности .......................................................................... 13
Предислов |