Аннотація |
Висвітлено основні аспекти формування міжнародної маркетингової діяльності, а також шляхи виходу на світовий ринок. Дається визначення маркетингових політик як інструментів впливу на цільові групи маркетингу.
СУТЬ І ВИДИ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ ...З
Інформаційна база маркетингових досліджень ... 4
Вивчення ринку .....6.
Джерела і методи збирання інформації ...6
Стратегічні рішення...6
ПЛАНУВАННЯ В МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ... 12
ПРОЦЕС РОЗРОБКИ КОНЦЕПЦІЇ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ... 13
МЕТОДИ ВИХОДУ НА СВІТОВИЙ РИНОК... 26
Організаційні варіанти міжнародного комерційного бізнесу... 32
1 .Макропірамідальна структура... 32
2. "Парасолько ва" структура ... 33
3. Інтергломерат.... 35
РІЗНОМАНІТНІ СПОСОБИ ПРИСУТНОСТІ ЗА КОРДОНОМ... 37
1. Делегування повноважень без інвестування... 37
2. Передача або експорт "ноу-хау"... 40
3. Присутність на ринку без інвестування... 41
4. Передача повноважень з інвестуванням ... 43
5. Інвестування з контролем ... 44
ВИБІР ЦІЛЬОВИХ РИНКІ |